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刘红平曹君如:从传播学角度看微博的兴起
【时间:2011/8/25 】 【来源:《新闻世界》网络新媒 】 【作者: 刘红平 曹君如】 【已经浏览3022 次】

    【摘要】近来,微博发展势头强劲,成为了社交网站的新宠,也成为了四大门户网站比拼人气的新的撒手锏。本文试从传播学的角度来探讨网络媒体发展中的这一新现象,运用“使用与满足”理论来解释微博的功能与其受“脖友”青睐之间的关系,并论述了微博所带来的传播方式的新变革。
    【关键词】微博 使用与满足 互动 定制新闻

一、微博概述

    微博(网络潮语用“围脖”),简而言之,就是微型博客,用户的每条博文都必须在140个字符(不同的微博网站限定的字数可能不同)以内,超过则无法发布成功。另外,用户可以通过网页、WAP页面、手机或者QQ等途径来发布消息或上传图片、视频到微博上。

    微博起源于美国,它的开山鼻祖是博客技术的先驱埃文·威廉姆斯创建的Ab vious公司于2006年推出的Twitter服务。①而中国大陆第一个提供微型博客服务的是类似于Twitter的饭否网站。该网站是由校内人人网的创始人王兴于2007年5月建立。从2007年第一家微博网站建立至今,中国微博创业大致经历了两个热潮。第一次热潮的代表网站是饭否、叽歪和嘀咕等;第二次热潮是以2009年5月,以同学网宣布进入微博客领域为标志,紧跟其后宣布上线公测或内测的有6月份的follows,7月份的贫嘴和8月份的新浪微博。在不到3年的时间里,微博已经进入了很多网友的视域,2008年6月1日,滔滔注册用户过4000万;同学网海内外的注册用户也超过1500万;到2010年3月,新浪微博的用户数已拥有500万户,居四大门户网站之首。网易、搜狐、腾讯微博由于上线时间不久,用户数与新浪相比仍很少。尤其值得一提的是,新浪微博网罗了大量的娱乐明星、企业高层和媒体精英,并在“微博广场”有名人们的“人气关注榜”、“草根人气榜”、“1小时话题榜”、“名人推荐”、“热门转帖”以及“热门评论”,将最热门的人和事件告知它的用户,从而方便用户选择关注对象,迅速地从大量的微博中找到最新、最炫的信息。

    微博有如此众多的用户,可以说与网友开放的心态是分不开的,但是光这一点是不行的。人们接触了微博之后,只有在发现了它的有用性的前提下,才会继续使用它,甚至依赖它。一言以蔽之,就是它必须要有自己独特的魅力,要能满足或者激发“脖友”们的各种需求,只有这样才能拥有持久的活力。

二、功能强大成亮点

    “使用与满足”理论从受众如何使用大众媒介以及大众媒介如何满足受众需求两个角度研究媒介与受众的关系。②本文则着重研究后者,即微博作为大众媒介的一种表现形式,它是通过哪些功能来吸引和满足它的受众的。这些功能也是微博备受瞩目的原因。

    首先,是记录和表达的平台。世界上最早的微博网站是Twitter,Twitter的意思是喋喋不休、叽叽喳喳以及鸟鸣声,第一波中文微博网大多取类似的名称,如饭否、叽歪、嘀咕和滔滔等。这些名字生动地表述了个人对日常生活、事物和思想进行漫不经心的记录和表达。这可能是微博最基本的功能。相对于博客而言,微博的使用门槛更低、更方便,自然,大众化的潜力也更大。博文要有相当的长度,并且要有逻辑性和一定的思想深度,所以更新博文对于博主来说是件费时费力的事情,而微博客的写作则随意得多,你可以在140字符的范围内写很有深度的东西,跟踪某个新闻事件,写写小评论,但更多的是写些所见所闻,对生活发发感慨,抑或仅仅是告诉你的“脖友”们你现在在干些什么,让他们随时了解你的动态。“微博发展的初期,自言自语,仍然可以成为许多用户的使用起点。”③正如新浪微博的宣传语:随意记录生活,即使只是1句话、1张照片、1个链接;随时随地发微博……

    其次,是交友平台。“脖友”们即时的互动为这个记录和表达平台锦上添花。笔者的微博在注册的第11天中,就有了19位Fans。这些人会为笔者的微博写评论,还对笔者提出的问题及时地做出答复。我们彼此素不相识,但是在这样一个平台上,我们建立了新的、与现实生活不同的人际关系,大家坦诚交流,可以讨论很严肃的学术问题,也可以只是简单地分享娱乐。这些让我们体验到了交流的乐趣,并且觉得个人价值得到了一定程度的体现。

    第三,是名人及时跟踪器。曾经,名人开博客是一种时尚,新浪博客就聚集了大量的名人,并有名人博客点击率排名。而现在,新浪微博再次发挥了它的名人效应,利用大量的名人资源,在不到9个月(2009年8月至2010年3月)的时间里,居然吸引了500万的用户。在新浪微博上,有许多一线的影视明星、行业精英开微博,也有大量关注时事、才华横溢的草根“舆论领袖”频繁地编织“围脖”。因为简单方便,随时随地可以写微博,名人们经常在微博上发布他们的最新消息,有不少还是即时讯息,并且是独家的,这让他们的Fans大为惊喜。更让Fans欢呼雀跃的是“围脖”往往是名人们本人织的,而不是像博客那样,被怀疑是他们身边的人代写的。于是,Fans觉得自己能与偶像们亲密对话了,他们纷纷在微博上跟踪钟爱的偶像,只要轻轻点击“关注”,无需名人们的同意,这一点弥补了其他信息发布形式的不足,使用户们得到了极大的满足。

    最后,是公共信息展橱。虽然传统的媒体以及门户网站、论坛等都在发挥着传递公共信息的职能,但是,由于微博有着独特的方便快捷的优势,以及独特的操作模式,人们能够在这里获得很多不一样的信息,这些信息可能是比其他渠道的更快、更有个性,或者更具体,更集中。比如,第一时间发布的独家消息——杰克逊的死讯、李开复的辞职等;再如,4月14日的青海玉树地震,地震发生后,新浪微博上就有大量的关于玉树地震的信息,“脖友”们组织了地震祈福活动,为灾区人民祈福,还在微博中大量转帖,帮助寻找失散的亲人,以及组织募捐,报道救灾、赈灾进程和明星、志愿者们的相关动向,可以说各种信息应有尽有。另外,“广场首页”中的“1小时话题榜”更是展示了公共信息的动向。

    所以,微博能够满足不同人的共同需求,以及不同人的不同需求,甚至是同一个人的不同层次的需求。人们接触它之后,因为需求得到满足而进一步接近它、宣传它,在某个时间段内成为它的固定用户。

三、信息传播方式的变革

    如果说海量的网络信息早已让我们从全盘接收媒体信息转变为主动“拉取”信息,那么,微博的出现则将网民拉取信息的主动性展现得更加充分。还是以新浪微博为例,当我们成为其用户时,我们可以在“广场首页”选择或者在搜索引擎上寻找我们想关注的人,打开它的微博网页,点击“关注”,这样你就成了他(她)的Fans,而不用对方的同意,他(她)在此之后更新的所有的微博,都会自动显示在你的首页上。所以,只要我们一打开自己的微博,我们关注的那些人的信息就会全部进入我们的视域。

    当下,微博的发展在中国又迎来了一个新的高峰,那些已经涉足微博的门户网站和社交网站纷纷在抢夺用户资源和探寻微博的盈利模式,以期能在此领域大有作为。总之,微博因其强大的功能赢得了网友们的青睐,成为了个人发出声音和获取信息的有重要场所。

    参考文献
    ①李华、赵文伟,《微博客:图书馆的下一个网络新贵工具》[J].《图书与情报》,2009年第4期,P78
    ②石庆生:《传播学原理》[M] .安徽大学出版社,2004,P163
    ③赵金、罗会祥等,《微博预测》[J].《青年记者》,2009年11月上,P55

    (作者:均为安徽大学新闻传播学院08级研究生)

    责编:周蕾

 

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