【提 要】随着时代的发展，网络购物越来越深刻地影响着人们的生活，在语言生活方面则体现为大量淘宝流行语的使用。从词源、流行原因等方面考察了“亲”、“秒杀”、“剁手”、“吃土”四个淘宝流行语，希望通过研究可以帮助人们深入理解其含义，准确把握其用法，明晰其流行的社会语言学动因。
【关键词】淘宝 流行语 举例
随着移动互联网的深入发展，网络购物的用户规模不断扩大。而在网络购物过程中，随着买家与卖家的沟通与交流，一批流行于淘宝软件的新词新语应运而生。这些淘宝流行语不仅大大提高了网上购物的交际效率，并且逐渐走出网络，走进人们的日常生活，大大丰富了人们的言语表达。我们以“亲”、“秒杀”、“剁手”、“吃土”这四个淘宝流行语为例来探讨它们的词源及意义，并分析其流行动因。
一、淘宝流行语的词源及意义
1.“亲”的词源及意义。
若从词源上去追溯，“亲”并非一个新词。在古代汉语中“亲”有四种词性：作为名词，表示“父母”、“亲人”、“亲族”；作为动词，意为“亲近，接近”；作为形容词，表示“亲的、血统最接近的”；作为副词，意为“亲自”。现代汉语中，“亲”除了继承古代汉语中的意义外，出现了“婚姻、有婚姻关系的、亲吻”等新的意义。
在古代汉语中，“亲”都是作为一个词在使用，现代汉语中，“亲”更多的时候是作为一个不成词语素与其他语素一起构成一个词。
然而有趣的是，在当下，“亲”最流行的用法是作为一个称呼语单独出现。关于“亲”作为称呼语用法的来源有两种解释。一种观点认为是由韩语的“??”，即朋友，演变而来。另一种观点则认为“亲”是“亲爱的”的简称。我们更倾向于后者，即“亲”是“亲爱的”意思。
由于网上购物不同于实体购物，买卖双方无法见面交流，卖家只好通过较为亲昵的称呼语，来让自己的语气更为亲切，由此拉近与买家的心理距离。如：
（1）亲，我们家包邮默认汇通快递、圆通快递，需要指定快递的联系客服备注哦！（询问快递时）
（2）亲，人有点多哦，还请亲们等等了呢，会给亲们一个个处理好的呢。（当客服忙不过来时）
而随着使用规模的扩大，“亲”不再局限于淘宝网上用户，而是逐渐地走出网络，走进了人们的日常生活。如：
（3）亲，祝贺你哦！你被我们学校录取了哦！南理工，不错的哦！211院校哦！……（南京理工大学2011年的录取通知书）
（4）亲，你大学本科毕业不？办公软件使用熟练不？英语交流顺溜不？驾照有木有？快来看，中日韩三国合作秘书处招人啦！（2011年8月1日外交部微博发布的招聘启事）
“亲”表示对一个人的称呼，但是当与多人交流时，应该用什么词呢？于是“亲们”应运而生，“亲”与“亲们”的关系就像是“你”与“你们”，只是单复数的关系，所蕴含的感情也是一样的。
2.“秒杀”的词源及意义。
2002年，“秒杀”一词首先出现在日本的网络游戏中。之后，“秒杀”作为卖家竞拍、买家抢购的的一种方式迅速走红，摇身一变成为最常用的淘宝流行词之一。
“秒杀”一词在不断发展中被赋予更多的含义，具体如下：
1）侧重于“秒”，为“秒杀”的本义，形容快速地击败敌人或对手，取得胜利。如：
（5）六大变态招数，分分钟把你秒杀，你中招几回？（网游《王者荣耀》广告词）
（6）单靠着眼睛就可以演戏，用眼神秒杀对手。（王家卫评价梁朝伟）
2）侧重于“杀”，形容淘宝买家在规定时间内快速抢购有限的特价商品的行为，可以理解为“杀价”的引申之意。
（7）淘宝专家教您如何掌握秒杀诀窍，（淘宝广告词）
3）形容迅速吸引别人的注意，引起别人的关注，此为“秒杀”的引申义。
（8）看来，赵薇是到了该收获的时候了，这个当年凭借一双“秒杀”少男的大眼睛四处捣蛋的“小燕子”，终于实现了她从青春偶像到实力女星的“灰姑娘之梦”。（《成都晚报》）
3.“剁手”的词源及意义。
“剁手”一词本义为“用刀或斧子向下砍掉手或手指头”，剁手的人希望通过剁手以明志，往往剁手的同时伴随一定的誓言。这一含义早在金庸的《射雕英雄传》中就有所体现。九指神丐洪七公，有一次因贪吃误了大事，便狠心剁掉了自己的手指头，但一遇美食仍然把持不住。这恰好形象地体现了“剁手”一词的含义：做错了事，进行反思，甚至剁手明志，却还是难以控制事情再一次地发生。
随着网上购物的兴起，“剁手”往往指网络购物者没有管住自己的手，随心所欲地点击网页下单，买了很多不该买的东西，事后又感到很后悔，此时网购者表示欲剁手以明志，以保证下次不再犯同样的错误。但是这里与《射雕英雄传》中的洪七公以及上个世纪港台警匪剧中的“剁手”不同的是，这里的“剁手”只是“欲剁手”，只保留了“剁手”的形式意义，并不伴随相应的剁手的行为，如同口头上的誓言一样，只表示一种承诺。随着互联网上这类人队伍的不断壮大，共同具有这种特点的人便被称为“剁手党”。如：
（9）当天海外共有621万国际“剁手党”参与到这场全球购物狂欢，来自俄罗斯、西班牙、美国的消费者成为了“剁手”主力军。（央广网2016年11月15日）
随着社会的发展，“剁手”的使用范围逐渐扩大，现在形容一个人乱花钱或者一个企业花大价钱做某件事情也多用“剁手”或“剁手党”一词。如：
（10）服装企业纷纷出海“剁手”背后有一些共性（新华网2018年4月26日）
4.“吃土”的词源及意义。
“吃土”一词属于旧词新意。它本身是指吃土这件事情，最开始表示在发生了天灾人祸或者旧时期，穷困人民吃不上饭，只能通过吃土来果腹。
“吃土”的意义与贫穷相关联，最早出现在漫画中，被Cosplay界大神用于自比，形容Cosplay装备贵，自己又购置太多，最后穷得只能“吃土”。
“吃土”作为贫穷的这一意义是通过网络购物这一事件进一步推广的。网络商家为了有更好的客流量和收入，往往会利用各种节假日和有噱头的日子大肆操办打折以及促销活动。大多数网友面对比平时更便宜，性价比更高的商品，极易抵挡不住诱惑，疯狂“剁手”，在付完款后才发现自己的经济能力承受不起这样的花费，入不敷出，不禁感叹，自己又要吃土了。如：
（11）过完双十一，就去吃土了！(中国日报网2015年11月11日)
吃土还被一些商家用于广告宣传。如：
（12）吃土也要看，洛杉矶车展亮相新车满满的闪光点（凤凰网2017年12月1日）
二、流行原因分析
淘宝流行语能迅速蹿红网络，并在日常生活中被广泛应用，受到多方面的影响。总体来看主要有以下三方面原因。
首先，互联网技术的革新对淘宝流行语的传播起到了推波助澜的作用。网络为各种信息插上了翅膀，借助网络的力量，淘宝流行语在一天之内被成千上万人使用，传播频次呈几何级倍数增长。
其次，从语言学自身的角度来看，淘宝流行语符合语言经济原则与互补原则。在这个速食社会，人们在生活的方方面面都追求简洁明了，语言方面同样如是。“亲”、“秒杀”等淘宝流行语用简单的一两个字就能表达十分丰富的意义，符合语言的经济原则。淘宝流行语还符合语言互补原则。以“吃土”为例，“吃土”一词是旧词新意，它有“穷”、“没钱”的意义，但是更倾向于消费者过度消费之后的一种自嘲的心理，与“穷”、“没钱”等形成了一种互补。另外，“亲”的出现，弥补了称谓语的缺失，而且符合语言生活中的礼貌原则。
再次，在社会心理方面，淘宝流行语满足了人们的求异心理和从众心理。淘宝流行语产生之初，人们在求异心理的影响下，开始使用这种网络流行语。随着时间的推移，使用淘宝流行语的人群越来越广，之前没有使用淘宝流行语的人也会在从众心理的驱使下，主动地、积极地使用淘宝流行语，这就促进了淘宝流行语的流行。
三、余论
通过上述考察，“亲”、“秒杀”、“剁手”、“吃土”四个淘宝流行词中，“亲”、“吃土”、“剁手”属于旧词新义，“秒杀”属于日源借词。在发展的过程中，又衍生出了“亲们”、“剁手党”等词。从使用的情况来看，上述流行语已经走出网络，深入人们日常生活的方方面面。
参考文献
刘 央2013《“淘宝体”中“亲”的研究》，《河北师范大学学位论文》。
史慕菡2017《“吃土”为何成时尚?》，《北方文学》(下)第5期。
（通信地址：266555 青岛滨海学院外国语国际合作学院）
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