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王贾琪等:淘宝流行语考察——以“亲”、“秒杀”、“剁手”和“吃土”为例
【时间:2018/12/28 】 【来源:汉字文化 2018-21 】 【作者: 王贾琪 郭思慧 宋丽君 李 琳】 【已经浏览1198 次】
  【提  要】随着时代的发展,网络购物越来越深刻地影响着人们的生活,在语言生活方面则体现为大量淘宝流行语的使用。从词源、流行原因等方面考察了“亲”、“秒杀”、“剁手”、“吃土”四个淘宝流行语,希望通过研究可以帮助人们深入理解其含义,准确把握其用法,明晰其流行的社会语言学动因。
  【关键词】淘宝 流行语 举例
 
  随着移动互联网的深入发展,网络购物的用户规模不断扩大。而在网络购物过程中,随着买家与卖家的沟通与交流,一批流行于淘宝软件的新词新语应运而生。这些淘宝流行语不仅大大提高了网上购物的交际效率,并且逐渐走出网络,走进人们的日常生活,大大丰富了人们的言语表达。我们以“亲”、“秒杀”、“剁手”、“吃土”这四个淘宝流行语为例来探讨它们的词源及意义,并分析其流行动因。
 
一、淘宝流行语的词源及意义
 
  1.“亲”的词源及意义。
  若从词源上去追溯,“亲”并非一个新词。在古代汉语中“亲”有四种词性:作为名词,表示“父母”、“亲人”、“亲族”;作为动词,意为“亲近,接近”;作为形容词,表示“亲的、血统最接近的”;作为副词,意为“亲自”。现代汉语中,“亲”除了继承古代汉语中的意义外,出现了“婚姻、有婚姻关系的、亲吻”等新的意义。
  在古代汉语中,“亲”都是作为一个词在使用,现代汉语中,“亲”更多的时候是作为一个不成词语素与其他语素一起构成一个词。
  然而有趣的是,在当下,“亲”最流行的用法是作为一个称呼语单独出现。关于“亲”作为称呼语用法的来源有两种解释。一种观点认为是由韩语的“??”,即朋友,演变而来。另一种观点则认为“亲”是“亲爱的”的简称。我们更倾向于后者,即“亲”是“亲爱的”意思。
  由于网上购物不同于实体购物,买卖双方无法见面交流,卖家只好通过较为亲昵的称呼语,来让自己的语气更为亲切,由此拉近与买家的心理距离。如:
  (1)亲,我们家包邮默认汇通快递、圆通快递,需要指定快递的联系客服备注哦!(询问快递时)
  (2)亲,人有点多哦,还请亲们等等了呢,会给亲们一个个处理好的呢。(当客服忙不过来时)
  而随着使用规模的扩大,“亲”不再局限于淘宝网上用户,而是逐渐地走出网络,走进了人们的日常生活。如:
  (3)亲,祝贺你哦!你被我们学校录取了哦!南理工,不错的哦!211院校哦!……(南京理工大学2011年的录取通知书)
  (4)亲,你大学本科毕业不?办公软件使用熟练不?英语交流顺溜不?驾照有木有?快来看,中日韩三国合作秘书处招人啦!(2011年8月1日外交部微博发布的招聘启事)
“亲”表示对一个人的称呼,但是当与多人交流时,应该用什么词呢?于是“亲们”应运而生,“亲”与“亲们”的关系就像是“你”与“你们”,只是单复数的关系,所蕴含的感情也是一样的。
 
  2.“秒杀”的词源及意义。
  2002年,“秒杀”一词首先出现在日本的网络游戏中。之后,“秒杀”作为卖家竞拍、买家抢购的的一种方式迅速走红,摇身一变成为最常用的淘宝流行词之一。
  “秒杀”一词在不断发展中被赋予更多的含义,具体如下:
  1)侧重于“秒”,为“秒杀”的本义,形容快速地击败敌人或对手,取得胜利。如:
  (5)六大变态招数,分分钟把你秒杀,你中招几回?(网游《王者荣耀》广告词)
  (6)单靠着眼睛就可以演戏,用眼神秒杀对手。(王家卫评价梁朝伟)
   2)侧重于“杀”,形容淘宝买家在规定时间内快速抢购有限的特价商品的行为,可以理解为“杀价”的引申之意。
  (7)淘宝专家教您如何掌握秒杀诀窍,(淘宝广告词)
  3)形容迅速吸引别人的注意,引起别人的关注,此为“秒杀”的引申义。
  (8)看来,赵薇是到了该收获的时候了,这个当年凭借一双“秒杀”少男的大眼睛四处捣蛋的“小燕子”,终于实现了她从青春偶像到实力女星的“灰姑娘之梦”。(《成都晚报》)
 
  3.“剁手”的词源及意义。
  “剁手”一词本义为“用刀或斧子向下砍掉手或手指头”,剁手的人希望通过剁手以明志,往往剁手的同时伴随一定的誓言。这一含义早在金庸的《射雕英雄传》中就有所体现。九指神丐洪七公,有一次因贪吃误了大事,便狠心剁掉了自己的手指头,但一遇美食仍然把持不住。这恰好形象地体现了“剁手”一词的含义:做错了事,进行反思,甚至剁手明志,却还是难以控制事情再一次地发生。
  随着网上购物的兴起,“剁手”往往指网络购物者没有管住自己的手,随心所欲地点击网页下单,买了很多不该买的东西,事后又感到很后悔,此时网购者表示欲剁手以明志,以保证下次不再犯同样的错误。但是这里与《射雕英雄传》中的洪七公以及上个世纪港台警匪剧中的“剁手”不同的是,这里的“剁手”只是“欲剁手”,只保留了“剁手”的形式意义,并不伴随相应的剁手的行为,如同口头上的誓言一样,只表示一种承诺。随着互联网上这类人队伍的不断壮大,共同具有这种特点的人便被称为“剁手党”。如:
  (9)当天海外共有621万国际“剁手党”参与到这场全球购物狂欢,来自俄罗斯、西班牙、美国的消费者成为了“剁手”主力军。(央广网2016年11月15日)
  随着社会的发展,“剁手”的使用范围逐渐扩大,现在形容一个人乱花钱或者一个企业花大价钱做某件事情也多用“剁手”或“剁手党”一词。如:
  (10)服装企业纷纷出海“剁手”背后有一些共性(新华网2018年4月26日)
 
  4.“吃土”的词源及意义。
  “吃土”一词属于旧词新意。它本身是指吃土这件事情,最开始表示在发生了天灾人祸或者旧时期,穷困人民吃不上饭,只能通过吃土来果腹。
  “吃土”的意义与贫穷相关联,最早出现在漫画中,被Cosplay界大神用于自比,形容Cosplay装备贵,自己又购置太多,最后穷得只能“吃土”。
  “吃土”作为贫穷的这一意义是通过网络购物这一事件进一步推广的。网络商家为了有更好的客流量和收入,往往会利用各种节假日和有噱头的日子大肆操办打折以及促销活动。大多数网友面对比平时更便宜,性价比更高的商品,极易抵挡不住诱惑,疯狂“剁手”,在付完款后才发现自己的经济能力承受不起这样的花费,入不敷出,不禁感叹,自己又要吃土了。如:
  (11)过完双十一,就去吃土了!(中国日报网2015年11月11日)
  吃土还被一些商家用于广告宣传。如:
  (12)吃土也要看,洛杉矶车展亮相新车满满的闪光点(凤凰网2017年12月1日)
 
二、流行原因分析
 
  淘宝流行语能迅速蹿红网络,并在日常生活中被广泛应用,受到多方面的影响。总体来看主要有以下三方面原因。
  首先,互联网技术的革新对淘宝流行语的传播起到了推波助澜的作用。网络为各种信息插上了翅膀,借助网络的力量,淘宝流行语在一天之内被成千上万人使用,传播频次呈几何级倍数增长。
  其次,从语言学自身的角度来看,淘宝流行语符合语言经济原则与互补原则。在这个速食社会,人们在生活的方方面面都追求简洁明了,语言方面同样如是。“亲”、“秒杀”等淘宝流行语用简单的一两个字就能表达十分丰富的意义,符合语言的经济原则。淘宝流行语还符合语言互补原则。以“吃土”为例,“吃土”一词是旧词新意,它有“穷”、“没钱”的意义,但是更倾向于消费者过度消费之后的一种自嘲的心理,与“穷”、“没钱”等形成了一种互补。另外,“亲”的出现,弥补了称谓语的缺失,而且符合语言生活中的礼貌原则。
  再次,在社会心理方面,淘宝流行语满足了人们的求异心理和从众心理。淘宝流行语产生之初,人们在求异心理的影响下,开始使用这种网络流行语。随着时间的推移,使用淘宝流行语的人群越来越广,之前没有使用淘宝流行语的人也会在从众心理的驱使下,主动地、积极地使用淘宝流行语,这就促进了淘宝流行语的流行。
 
三、余论
 
  通过上述考察,“亲”、“秒杀”、“剁手”、“吃土”四个淘宝流行词中,“亲”、“吃土”、“剁手”属于旧词新义,“秒杀”属于日源借词。在发展的过程中,又衍生出了“亲们”、“剁手党”等词。从使用的情况来看,上述流行语已经走出网络,深入人们日常生活的方方面面。
 
  参考文献
  刘  央2013《“淘宝体”中“亲”的研究》,《河北师范大学学位论文》。
  史慕菡2017《“吃土”为何成时尚?》,《北方文学》(下)第5期。
  (通信地址:266555  青岛滨海学院外国语国际合作学院)
       
 
 

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